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日用品“场景”更丰富

发表日期:2022-09-16 04:07  作者:admin  浏览:

  当前,日用品消费市场逐步升级,来自供给侧和消费侧的双重驱动力,带来了日用品功能的不断细分和创新。

  从消费侧看,消费者需求正在向多元化、精细化演变。对于不同用途和场景,与其购买通用型产品,消费者更倾向于做出更有针对性的选择。同时,新的需求也倒逼供给侧持续创新,新产品、新功能层出不穷。

  首先,精细化需求体现了消费者对生活品质的追求不断升级。从家居清洁和个人护理品类的消费情况来看,身体乳、蓬蓬粉、口腔护理套装等增速领先。消费者希望在每个细分场景下使用最适合的产品,享受最好的使用效果。成分功效和安全性也是消费者看重的因素。

  其次,新需求带来新机会,生产企业要不断洞察消费者需求,全力推动工艺、设计和服务创新,提供更多优质产品。如在家居清洁领域,可以针对玻璃、瓷砖、不锈钢等不同材质的特点,研发专用清洁产品,满足消费者在厨房场景、卫浴场景的不同需求。

  值得关注的是,随着年轻消费者占据愈发重要的主导地位,他们在日用品创新过程中扮演的角色也越来越重要。一方面,青年群体对产品和服务的体验更为关注,愿意为服务买单;另一方面,青年群体更认可针对细分场景的专用产品,对综合型、全能型、集成型产品不太感兴趣。相关企业要加快洞察和满足青年群体的消费需求,延展产品矩阵和服务链条,研发更多具有针对性功能的产品,抢占市场先机。

  最后,线上零售渗透率的提升,也为日用品行业的升级创造了新机遇。通过大数据、人工智能等技术手段,相关企业可以更加精准和及时地洞察消费者的潜在需求,特别是特定人群在相应场景下的细分需求。建议相关企业充分利用线上平台的先进技术手段,开展深入合作,重新审视市场变化,耕耘更好未来。

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